Aujourd'hui, les marges de manoeuvre sur le référencement naturel a beaucoup changé depuis la mise en place de Rank Brain, et les résultats de plus en plus personnalisé. Il y a un facteur qui revient souvent, c'est celui de la rapidité d'un site. Gary Illes a rappelé que la rapidité n'est pas un facteur de positionnement au sens ou on l'entend nous référenceurs/webmaster. Il est revenu sur la notion de budget de crawl.
Il reste un nouveau champ inexploré pour l'instant car google a mis du temps à annoncer son support, c'est les pages Amp pour le E-commerce
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